Quitte, wie bitte? Keiner kennt die Quitte, keiner mag sie? BIONADE macht es trotzdem und bringt die seltene Frucht groß raus! Den Launch der neuen Sorte BIONADE Quitte im Februar 2009 begleiten wir mit PR-Maßnahmen in der Tonalität der von der Agentur Kolle Rebbe entwickelten Klassik-Kampagne: unaufdringlich, unkonventionell und mit Substanz. Die gesamte Planung und Umsetzung der Kampagne erfolgt in enger Abstimmung mit Kolle Rebbe.

Das zentrale Element der PR ist die Webseite www.bionade-quitte.de. Sie ist bewusst keine verbraucherorientierte bunte Seite, sondern  ein umfassendes Informationsangebot für Journalisten. Den Dialog mit der Presse starten wir mit einem schlichten Hinweis auf www.bionade-quitte.de -  als Neckhanger an einem Produktsample, das zusammen mit einer frischen Quitte an die Redaktionen versendet wird. Das Mailing enthält ganz bewusst keine Pressemappe und keine Produktfotos. Damit setzen wir auf die natürliche Neugier der Journalisten und die Anziehungskraft der Marke BIONADE.

Eine von TNS-Infratest in unserem Auftrag durchgeführte Studie zeigt zudem, wie wenig Deutsche den Geschmack der Quitte kennen und schätzen. Damit liefern wir den Journalisten nicht nur einen ungewöhnlichen Aufhänger für ihre Berichterstattung, sondern stützen auch die Botschaft von BIONADE − „Wir machen es trotzdem.“

www.bionade.de